电影上映后引发观众口碑传播：铁屋中的呐喊还是随声附和
夜色大抵是深了，影院门口的灯却亮得刺眼。人们排着队，仿佛赴一场盛大的宴席，手里攥着的不仅是票根，更是一种急于表达的冲动。电影上映之后，周遭的空气里便弥漫起一种奇异的气味，那是爆米花的甜腻，夹杂着某种被精心调配过的热情。于是，观众口碑便在这样嘈杂的声响中，悄然滋长起来。
向来如此，便对么？未必。
我们常听见人说，某部影片好了，好得不得了，仿佛不看便成了时代的弃儿。这传播的速度，快得有些惊人，前一秒还在银幕上光影闪烁，后一秒便已在网络的角落里生了根，发了芽。然而，这根基究竟扎在泥土里，还是扎在资本的泡沫上，却少有人愿意蹲下身去细看。大抵是只要有人喊了一声好，便有千百人跟着喊好，至于究竟好在哪里，大约是说不清楚的，只觉得跟着喊了，心里便踏实些。
票房的数字日日攀升，红得发紫，像极了旧时戏园子里挂出的牌子。但这热闹的背后，究竟有几分是真心的欢喜，又有几分是被裹挟的无奈？我曾见过一部影片，起初寂寂无名，后来忽然间便火了，满城争说。细究起来，不过是几个所谓的“引路人”在前方挥了挥手，后面的人便如潮水般涌去。这便是一种心理的暗示，仿佛若不随了大流，便显得自己格格不入，成了异类。
营销的手段，向来是层出不穷的。起初是遮遮掩掩，后来便明目张胆。他们懂得如何触动人们的神经，知道在何处撒下一把饵，便能钓起满池的鱼。观众口碑传播，本应是观众自发的言语，是看完戏后咂摸出的滋味，如今却成了可以被计算、被操控的数据。有人在屏幕后敲着键盘，制造着好评，仿佛那真是出自肺腑之言；也有人为了些许利益，便将良心搁置在一旁，说着违心的话。这世间的真假，便在这众声喧哗中，变得模糊不清了。
譬如前些时日，某部号称巨制的电影，上映之初，好评如潮。人们说它特效精湛，说它情感动人。可过了几日，风向忽然变了，说是剧情空洞，说是逻辑不通。这并非电影变了，而是说话的人变了。起初是拿了好处的在说，后来是真正看了的人在说。前者为了饭碗，后者为了心安。于是，口碑便成了战场，你来我往，硝烟弥漫。普通观众夹在其中，仿佛成了被蒙住眼的驴，推着磨盘转了一圈，还以为走了多远的路。
电影上映后的这番景象，实在值得玩味。观众自以为是在表达观点，实则往往是在重复他人的声音。真正的口碑，应当是冷静的，是独立的，是不惧孤独的。然而现在的传播，大抵是热闹的，是盲从的，是害怕被落下的。人们急于在社交媒体上留下自己的痕迹，发一张票根，写几句短评，仿佛这样便参与了历史，便拥有了话语权。殊不知，这话语权或许早已被别人握在手中，不过是借了你的口，说了他们想说的话罢了。
这并非要否定所有的赞美。好的作品，终究是好的，如同黑夜里的火光，即便无人喝彩，也自会发光。只是在这光怪陆离的世间，火光容易被霓虹遮蔽，真话容易被喧嚣淹没。当观众口碑成为一种可以交易的筹码，当传播变成了一种任务，我们便不得不警惕起来。
那些在影院里默默流泪的人，那些走出门后久久不语的人，或许才是真正懂得了电影的人。他们不急于发声，不急于证明，只是将那份感动或震撼，藏在了心里。而网络上那些铺天盖地的声音，有时反倒像是一层厚厚的灰尘，落在了作品之上，让人看不清本来的面目。
我们身处一个信息泛滥的时代，票房的成功未必代表艺术的成功，营销的胜利也未必是质量的胜利。当所有人都在谈论同一部电影时，我们或许该停下来，问一问自己：究竟是想看电影，还是想看热闹？究竟是相信自己的眼睛，还是相信别人的嘴巴？
铁屋子里的人，有的醒了，有的还在睡。醒着的人呐喊，睡着的人说梦话。而电影上映后引发观众口碑传播这件事，说到底，不过是这铁屋子里的一场回响。至于这回响是真是假，是远是近，大概只有那些不愿随声附和的人，才愿意在寂静中去听一听。毕竟，人云亦云是容易的，独自思考却是要付出代价的。在这喧嚣的尘世里，保持一份冷眼，或许比拥有一张热嘴，更为难得些。